品牌关注指数，是指依据在一定时期内的排名，以中国路面机械网用户群体行为数据为基础，在中国路面机械网整机平台上【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，网络用户对特定品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的综合关注指数。

从工程机械企业角度看，一方面，品牌关注指数体现了用户对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用；另一方面，关注指数能够敏锐快速的反映主机企业宣传推广活动及营销的效果【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，即在用户当中的影响力和覆盖面。

从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流品牌，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。

2013年上半年行业仍然在低迷中徘徊，复苏迹象并不明显。如果说2012年可以形容成行业振荡期，那2013年可以称之为行业的调整期，企业从追求体量规模到内部管理的自我修炼以及产品的推陈出新。相应地，2013年的市场的走向让行业内企业品牌关注度相比2012年同期很难有较大的变化，前十家的企业位次相对稳定，可见2013年的工程机械行业多数企业以求稳为主题。但这企业十强的位次只是总体上来反映行业关注度最高的品牌。但不管市场如何变化，秉承创新【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，注重品质仍是立于市场不败之地的重要保证。他们的持续上榜为仍旧徘徊迷茫的行业同仁提供了新的启迪。

2013年1-6月，中国工程机械行业前四家的品牌关注度相比上年同期，无论从名次还是关注度的增长上都保持了相对稳定上升的态势。三一、徐工、中联、柳工牢牢把持了中国工程机械行业品牌关注的前四名，其中三一以3692288的关注度继续蝉联榜首。值得一提的是相对2012年，四家企业间差距也并没有拉开。在国内外市场的持续深入，营销策略的实施上，新品的研发方向等方面基本保持了平稳的发展步伐。在市场战略的布局中，四家企业在2013年上半年还不约而同地加大了在海外市场的发力。以德国慕尼黑宝马展为契机【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，企业提高在海外市场中很好的展示了中国制造的实力。

沃尔沃、小松、日立分占5到7位，排名中国工程机械市场外资品牌前三，这与仍然巨大的中国挖掘机市场以及他们坚持在中国市场不断深开拓和发展有关，其产品深得用户青睐。第八位的山东临工成为一个亮点，相比2012年的第九位，仅六个月一举超越国际巨头利勃海尔，山东临工在品牌塑造上可谓是亮点不断。利勃海尔在德国宝马展上的精彩亮相，澳大利亚、巴西等地的扩大布局说明其在世界范围内的坚定发展信念以及广泛的品牌影响力，但在中国市场，利勃海尔还要继续探索、前行。而对于龙工来讲，第十位的排名还算稳定，中国龙工5月份装载机的销量较去年同期增长5.2%,这是自2012年2月以来的月度销售首次出现同比正增长。但随着装载机等传统工程机械行业主打产品的市场不断调整优化和市场需求的复苏，如龙工这样的装载机企业【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其用户关注可能得到继续提升。

在“2013年上半年工程机械品牌关注度TOP10排行榜”这一总榜单之外，中国路面机械网针对行业各大细分板块，特别推出了“2013年上半年路面机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年挖掘机机品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年装载机品牌关注度TOP10排行榜”.“2013年上半年混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年桩工机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2013年上半年起重机械品牌关注度TOP10排行榜”【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其排名同样是依据中国路面机械网的用户对各细分板块内的工程机械品牌或该领域产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的品牌关注指数。

2013年的路面机械市场，仍然还处于调整期。从国家推出的一系列政策来看，中国巨大的路网建设仍然还在持续，可以断定中国公路建设将逐步导向平稳上升期。同时随着路面机械用户的不断成长，用户对产品的稳定性、先进性、智能型要求越来越高【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，这就导向他们愿意为更知名品牌支付更多的溢价。

徐工、三一、华通动力分列前三位，相比2012年，徐工的路面机械产品地位愈发稳固，2012年底，徐工铺展了一轮有史以来规模最大、影响最深、牵涉最广的事业部整合行动。在这场对用户需求的重新梳理与定位的过程中，徐工科技被一分为二。其中，原归属于徐工科技的压路机、摊铺机、拌和站等产品线，与徐工筑路整合为全新的徐工道路机械事业部。经此整合聚变，徐工道路机械产品线涵盖全系列筑路机械及养护机械产品，成为国内产品线最完善的成套筑养路机械供应商之一。系统的优化让徐工有了更强的竞争力来应对市场。同样，三一在路面机械领域也不甘落后，自三一路面机械s代升级产品推出以来，其市场影响力也在上升，其在海外市场的销量和品牌影响力正在与日俱增。两家企业的强势发展，都在用高品质的产品和高标准的服务作为支撑点。相应地【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，品牌影响力的提升也在这个过程中日益累积。

另外，中交西筑的品牌关注上升是个亮点，六个月时间从第七到第四。作为中国沥青搅拌设备的龙头企业，2013年，中交西筑创造了多个海外市场销售额大单。沥青搅拌设备大量走出国门，已经成为中交西筑品牌影响力不断提升的印证。而对于老牌国外巨头——维特根而言，其中国市场的发展正在转入新的阶段。在中国市场布局代理中心，推广地区合作的同时，维特根在德国宝马展更是亮出自己的必杀技——将产品的创新和高品质产品的标准提升到新的阶段，引领全球路面机械技术创新的新趋势。而沃尔沃、戴纳派克、陕建的品牌关注度相对比较稳定与其多年来已经深入中国用户群体方方面面【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，用户对其品牌有着很强的认知度。

随着中国路面机械行业的不断成熟，用户对国产品牌的认同也在逐步上升。这与中国路面机械企业在技术上的不断突破【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，在产品品质上逐步缩小甚至部分赶超国外产品密不可分。

2013年上半年，中国装载机品牌关注度前三强依旧被临工、柳工和龙工占据，再次表明这三家企业无论是从当前的市场销量还是品牌影响力，都已经逐步拉开了与追赶者的距离。但值得一提的是，在前三位座次的排定上，相比2012年同期，临工已经超越此前一直占据首位的柳工，首次占据装载机品牌关注度首位。这与多年来临工在品牌形象上孜孜不倦的塑造密不可分，即使在相对低迷的2013年上半年，临工主办的“中国好司机”活动，其热度依然席卷全国。另外，山工和斗山装载机的用户关注度增长幅度也非常大，斗山从去年同期的14位直接跃升至第8位【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，表明斗山在装载机领域的发力逐见成效。

2012挖掘机市场的明星是三一，但2013年的挖掘机市场的明星却是卡特彼勒。相比2012年近2万票的领先，卡特彼勒与三一的差距很小（卡特彼勒实际的市场销量与其在中国路面机械网用户关注提升成正比）。三一重工因创新式营销革命和积极灵活的销售政策所具备的优势正面临挑战。而卡特彼勒的成功除了传统实力的基石，更有它不断推出的适合中国用户的新产品，以及在市场营销上的改变，卡特彼勒2013年的市场营销推广力度明显提升，尤其是更加重视其电子商务的推广。毫无疑问【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，卡特彼勒的进步让中国挖掘机行业面临新的竞争局面。

日立、沃尔沃、斗山、现代的排名基本稳定，但小松的用户关注数量却呈现下滑的态势。尽管小松加大了在中国市场的品牌宣传力度，比如越发重视媒体的影响力，但力度显然不够【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，需要小松在下半年能有更多针对性的举措。

2013年的沥青搅拌设备品牌排行榜中，作为行业龙头企业的中交西筑依然毫无悬念的排名首位。此外，福建铁拓仍然能够牢牢守住第二的位置着实不易，这与福建铁拓多年来不遗余力在品牌推广、品牌形象的塑造密不可分。第三和第四的位置依然被三一和陆德占据。从5-10位的排名来看，除了去年的无锡雪涛跌出前十之外【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其余变化并不太大。

国内工程机械市场进入寒冬，各项经济指标同比下滑，仅混凝土机械同比略有增长。从此榜单基本能看出2013年发展的变化和趋势。前两位依然牢牢被三一和中联重科把持。三一和中联在混凝土机械领域的新品不断，并且双方已经逐步将产品研发和技术创新提升到一个新的高度和标准。徐工的K系列产品在2103年的推广也达到了一定的效果，徐工正在按自己的节奏来稳步提升自己在中国混凝土机械市场的销量和品牌影响力。排在第四位的福田雷萨品牌影响力提升也非常明显。2013年福田雷萨以L8系列产品为基石加大了市场营销力度，从广州首站盛装起航到深入全国各主要区域【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其市场推广力度丝毫不亚于当年的三一和中联。

自2012年中联重科品牌关注度超越徐工以来，2013年上半年中联重科保持了这种领先上的优势，尽管在实际市场销量中，中联的起重机销量还落后于徐工，但中联在起重机领域品牌的塑造正在逐步深入人心。而徐工在国际和国内市场的双向并举让企业在产品体系和市场用户忠诚度培养上独树一帜。徐工、中联重科作为中国起重机械产品系列最完整的制造商，凭借丰富的经验和深厚的技术积累【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，正在引领中国起重机械的发展。

三一、利勃海尔紧随其后，分别占据第三和第四位。在中国，未来凭借雄厚的发展实力和多年的技术积淀，两者的品牌影响力还将得到提升。柳工则正在展现着他们在起重机领域对品牌形象不遗余力的塑造和提升。北方交通则坚持在产品和市场两方面寻找突破和增长【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，汽车起重机“U”形臂设计及其应用等技术让其在这一领域获得足够发展空间。

从榜单上看，三一仍列第一位，北京三一重机在2013年在日趋激烈的市场竞争中，注重提升产品的可靠性及智能化水平，以此来打开市场，去提升品牌影响力。三一与山河智能、徐工、中联重科组成了第一集团。他们的用户关注度不相上下，基本上四万左右的品牌关注度，如何去避免同质化竞争是他们面临的挑战任务之一。同时从榜单分析【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，宝峨、土力、宇通重工、金泰、北京南车位置也比较稳定。

中国路面机械网作为目前工程机械行业唯一一家对工程机械品牌和产品进行深入调查、研究的专业、权威媒体。本着公平、公正、公开的原则，我们推出此次“品牌关注度排行榜”。简单的说该榜单完全是“用户自己排出来的”，在此基础上我们只是进行简单的整合。我们希望通过本排行榜能充分、有效的反映品牌或产品在市场的受欢迎程度【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，对工程机械厂商与用户都具有双向的指导意义。