品牌关注指数是排名依据在一定时期内，以中国路面机械网用户群体行为数据为基础，在中国路面机械网整机平台上【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，网络用户对特定品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的综合关注指数。

从工程机械企业角度看，一方面，品牌关注指数体现了用户对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用；另一方面，关注指数能够敏锐快速的反映主机企业宣传推广活动及营销的效果【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，即在用户当中的影响力和覆盖面。

从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。

尽管2012年的中国工程机械市场面临着销量下滑的严重影响，但越是严峻的环境，越能考验一个企业的生存力。盘点这10家企业，注重高品质，追求市场卓越地位是它们今年不遗余力的重要内容，也正因如此，能让它们在2012年的风云市场中杀出重围，铸就领先地位。它们不断在市场中去探索用户的需求，创新，服务，进取，一步一个脚印。勇于创新，开拓市场，适时调整策略来找寻发展的方向。它们的连续入围，体现了不管市场如何变化，秉承创新，注重品质是立于市场不败之地的重要保证。再一次书写了创新和品质是追求品牌卓越的第一要务。同时，十强的再一次决出，诠释的意义绝不限于此，也在从另一个层次上【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，为2012年仍旧徘徊迷茫的行业同仁提供了新的启迪。

继2011年后，2012年三一、徐工、中联重科依然占据着这一榜单的前三位，中国三强在广大用户心中的地位依然不能撼动，三强全年在生产基地扩建，海外并购，营销，市场把控、新品出新等方面都有所举措。全方位的制定执行周详的市场战略，用与时俱进的企业理念来推进企业的发展。这是他们的共同点，但也能看到，21世纪是注重创新和影响力的时代，尽管徐工在企业规模效应和行业龙头地位上依然强势，但在此次“2012中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”上，三一集团以3365958的品牌关注指数继续领先第二位的徐工和第三位的中联重科，可见三一集团在品牌营销和创新上的巨大成功。在2012年，三一正确的处理了规模、效益和品牌三者之间的关系，规模是效益的基础，也是品牌的基础；规模服从于效益，效益服从于品牌。重视用创新性的营销来提升品牌影响力成为三一能继续执掌龙头榜首的重要因素。但也能看到徐工，中联重科正在紧紧跟进，分别为2700037和2327961，三强间的差距不是很大，尤其徐工随着四大产业基地的构建，整体产业链条正在趋于完善，随着对布局的进一步整合凝聚，品牌影响力也在得到正在加强。中联重科在多领域的赶超也在进行中，现金流的充足运作，营销模式的创新突破，塑造自身核心产业集团，上海宝马展多款领航级的产品的亮相都在彰显中联重科对市场的信心。面对市场的变化，谁也不能轻易放弃，高手间实力的较量在一丝一毫间才能体现【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，三强间品牌间的角逐还将继续。

柳工稳坐第四，这得益于其稳健的市场战略，在稳进中平衡规模和效益，对于柳工；更加注重新特产品、新市场、新领域的推动，结合公司品牌战略，推动公司的品牌营销，加大品牌导向，建立品牌营销体系，整合品牌资源，提升品牌形象，但另一方面与第三名中联重科的差距不是很大【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，2013年柳工的品牌影响力依然会威胁中联重科的地位。

第五名到第十名的差距更小，1289626到1118850的关注度差距不是很大，可以看成为一个集团。这一集团竞争趋于白热化,市场需求的下降意味着用户选择上的谨慎，这些企业产品在融合产品差异化、价格、性价比、服务等方面总体上再加以比较差距较小，用户选择变得犹豫。利勃海尔和沃尔沃建筑设备的上升得益于国外企业注重其在品牌影响力提升上不遗余力的打造，坚守高品质是它们不变的准则。利勃海尔则是对中国战略的调整，积极地去开创中国市场的新局面。上海宝马展上的夺目的风采记忆深刻，有节奏的来依靠多年全球化资质为其中国战略导航。随着卡特彼勒等外国巨头对中国战略认识和执行的不断深化，可以预见，未来中国的市场品牌格局还将有新的变化。小松和日立建机的稳定不前则主要由于受政治形势影响，影响了在中国市场的品牌关注度。可见任何的细节要素都在对品牌造成影响，山东临工除了归功于其一系列高调、颇具创新性的营销战略外，还因为与龙工一样，受装载机行业这一中国庞大的销量市场的带动。小松，日立建机、沃尔沃均为挖掘机制造大户，可见装载机和挖掘机仍然是中国工程机械市场的主要需求产品，土方机械还将成为近年来中国工程机械行业各大板块炙热的焦点【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其庞大的用户群体使得这些企业还将被关注。

从三一到龙工，十强的排行，也体现了它们品牌在用户心中的地位，由此可见终端用户才是检验品牌价值的最终标准。面对市场的纷争，在提升品牌影响力的这一舞台上【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，再一次成为兵刃相争之地。

在“2012中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”这一总榜单之外，中国路面机械网针对行业各大细分板块，特别推出了“2012中国路面机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2012中国挖掘机机品牌关注度TOP10排行榜”、 “2012中国装载机品牌关注度TOP10排行榜”.“2012中国混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2012中国桩工机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2012中国起重机械品牌关注度TOP10排行榜”【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，其排名同样是依据中国路面机械网的用户对各细分板块内的工程机械品牌或该领域产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的品牌关注指数。

近年的随着国家高速公路和养护事业的渐趋平稳，用户对路面机械的总体需求稳定，路面机械领域的品牌间较量开始成为竞争的主题。但随着养护和基建复苏等形式的影响，养护领域的竞争空间还将为路面机械带来新的发展机遇，品牌还将再一次分化。2012年，徐工（以徐工科技和徐工筑路旗下路面机械产品统计）以113948遥遥领先，行业地位无容置疑，这既是徐工筑路多年在路面机械领域的积淀，也是近年来紧跟国家基建形势，不断适应市场，提升品牌影响力的最终表现。三一路面以79440超越华通动力上升到第二，尽管还有近2万多的差距，但能看出三一路面正在对徐工筑路发起强劲冲击。随着三一路面对这一领域的不断重视，与徐工筑路的榜首之争即将上演。同时也看出【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，徐工、三一等几家大企业依靠高端品牌形象和产品定位进一步扩大市场份额。

第三位的华通动力发展趋于平稳，开始转向内核式增长，注重产品内涵品质的提升。提升企业内部层次将成为华通动力发展的新理念。中联重科，陕建机，沃尔沃与2011年名次稳定，分别为第四，第五，第七。 “十二五”期间，中国路面机械产业和市场仍处于快速发展的机遇期。现阶段除切实提升产品性能和可靠性外，还需要树立高端品牌形象扩大影响。可见，随着市场的变化【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，追求销量市场地位的稳定和再次提升品牌价值成为这些企业的2012年的发展基调。

三一重工成为2012年挖掘机市场的最大赢家，以 750548领先第二名近两万票荣登榜首，而事实在实际市场销量中三一重工是唯一一家销量高于10,000台的企业，为15,619台;在销量上保持着市场第一的地位,其市场份额从去年的11.2%升至13.1%。成绩取得主要功于三一重工的创新式营销革命和积极灵活的销售政策，同时也是一年来重视品牌开发【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，加大挖掘机产品投入的结果。当然机遇永远是与挑战并存,灵活的营销政策相应地对企业风险管控提出了更高的要求。

二到八名仍被外资品牌把持，小松和日立建机分列二、三位，据2011年品牌指数被三一的赶超后，2012年这种差距进一步拉大。沃尔沃，斗山、现代，神钢、卡特彼勒、分列四到八位，足见在挖掘机领域，外资品牌的影响力仍然巨大。柳工和徐工尽管分列九、十位，但与外资品牌关注度正在缩小，可见除三一外，国内企业也在积极的重视挖掘机国产品牌的树立和推广，同时在提高自主创新力度和零部件自给率方面2012年国内企业成效显著。总体上国内企业在挖掘机领域上正在积极提升市场影响力，塑造优异的品牌形象。随着需求市场的改变【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，国内挖掘机领域的市场结构会随着竞争的加剧逐渐完善。

作为“行业长子”，装载机销量一直处于工程机械行业的高位。此次上榜的企业基本代表了国内装载机市场的格局。柳工，龙工，山东临工、 厦工作为目前装载机行业的四大家族，牢牢占领前四名的位置，地位依然牢固不可动摇。他们的成功主要是因为多年在塑造品牌理念上和深厚企业文化的沉淀。以山东临工为例，近年来持续的推出创意营销政策，把品牌的提升到很高的层次。徐工增长迅速，正在向四大家族的地位发起冲击，山工，成工、常林，鲁能、晋工，分类第五到第十位，装载机行业品牌关注度前十名被国内企业占据，说明了国内企业在这一领域一如既往的强势。2012年装载机市场大环境的不景气，使得大部分品牌销量与去年同期相比都有大幅下降，但2012年装载机品牌关注度指数同比2011年确有所增长，这说明用户并没有减少对行业品牌的关注，但要将这些关注化为实际销量【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，用户们还在等待最恰当的时机。

混凝土机械作为工程机械各大门类中销售规模接近千亿级的大行业。2012年同样面临着严峻的挑战，尽管有中联与三一两大混凝土机械巨头依旧正增长信息，但是大部分中小企业下滑幅度非常明显。三一泵送的品牌关注度依然强势，从品牌关注度排行榜显示，但528686的关注度仅仅领先第二名中联重科7万，相比2011年品牌关注度指数进一步缩小，足见2012年中联重科混凝土机械在品牌着力上愈发精进。三一重工和中联重科伴随着国际化步伐的深入，营销渠道的优化，创新理念的进一步贯彻，以及对终端用户的不断加强紧密，有理由相信，未来混凝土机械行业的这两大品牌竞争依然胶着。而值得关注的是，中联重科混凝土在2012年无论是品牌的提升还是产品上的不断推陈出新都是历年所无法比拟的。与CIFA公司技术融入的渐趋深入，101米臂架泵车的推出更是集中体现了中联重科在混凝土机械领域发展成功。另一巨头徐工从2011年的第五跻身到第三的位置上，所依靠的除了自身对品牌营销策略的理解，在海外并购上，成功收购全球著名混凝土成套设备巨头德国施维英集团【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，加强了在混凝土机械上的实力。

排在第五位的福田雷萨当之无愧为一匹黑马。首先，2012年福田雷萨坚持在推出新产品和革新营销渠道上下功夫，2013全新L8系列产品、LNG搅拌车等新品亮相，实现在研发、制造、服务、市场、管理多维度接轨世界标准【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，全面来提升品牌影响力。

此外星马、方圆、柳工等企业也保持住了在混凝土机械市场的品牌地位，面对基建需求的下滑，很多的混凝土机械企业选择了稳定发展的主题。不再盲目上产能【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，而是心思放在提升技术、产品和品牌上。

2012年，随着整个工程机械行业发展形势的走低，主营桩工机械的企业也面临新的机遇与挑战。推陈出新、扩大出口，桩工机械企业的2012年是充实而忙碌的一年。目前国内旋挖钻机行业市场集中度很高，三一、山河智能、中联重科3家销量最大的企业占据了70%以上的市场份额，三一以108866领先山河智能近3万的优势排名榜首。山河智能，徐工、中联重科尽管与2011年相比名没有变化，但差距从两万缩小到一万，三者间品牌影响力差距不大。同时从榜单分析，宝峨、宇通重工、金泰、北京南车等企业处于第三集团，各品牌产品差异化程度不高。目前各主要品牌产品都已经基本实现了产品系列化，产品配置相当【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】， 品牌间的差异化并不太大。

起重机械是工程机械行业18大类产品中下滑最大的机种之一。2012年，我国工程起重机产业在跌宕的市场中艰难前行。工程起重机行业正面临着一次新的洗牌【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，品牌影响力上我们能够看到一些变化。

纵观起重机械排行榜，前两强尽管是是徐工、中联重科，但已经发生了变化。2012年，中联重科品牌关注度已经超越徐工，为347431，徐工为318165，差距仍有拉大趋势，中联重科除了在产品方面的持续创新，全球首台全地面底盘伸缩桁架臂起重机、2000吨全地面起重机等创新性新品在中联重科下线。还在营销渠道上不断加深力度，尤其在电子商务领域不断为企业销量增长和品牌推广上进行努力。 徐工、中联重科作为全球起重机械产品系列最完整的制造商，凭借在起重行业丰富的经验和深厚的技术积累【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，正在引领中国起重机械的发展。

三一、利勃海尔正在积极的开展在中国起重市场的品牌营销。分别占据第三第四。未来凭借雄厚的发展实力和多年的企业积淀，品牌影响力还将得到提升。柳工、东岳，北方交通等企业也位列前十，展现了他们多年来在提升品牌上的努力。川建从第十上升到第六只要得益于在塔机领域的持续专注，川建坚持科技创新，注重用新技术、新产品去开拓、占领市场。推出的动臂式塔式起重机D90等产品目前已出口到巴西等海外市场，出口的带动也是川建品牌影响得益提升的一个因素。另外，随车起重机和塔机随着中国市场需求的逐渐深化【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，这两类企业还将得到发展机遇。

注：本排行榜中的品牌点击人气可能受企业上榜产品的数量及与该品牌在中国地区的市场影响力左右【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，排名的最大的意义是反映中国工程机械用户对该品牌的关注程度的体现。排名结果不能代表该品牌本身的产品、价格、质量、服务等方面的价值因素。

中国路面机械网的品牌关注度排行榜是目前工程机械行业唯一一家对工程机械品牌和产品进行深入调查、研究的专业、权威媒体。我们本着公平、公正、公开的原则，简单地说该榜单完全是“用户自己排出来的”，在此基础上我们只是进行简单的整合。我们希望通过本排行榜能充分、有效的反映品牌或产品在市场的受欢迎程度【中国路面机械网记者独家采写，转载请以链接形式标明出处，违者必究！】，对工程机械厂商与用户都具有双向的指导意义。