何谓品牌关注指数

品牌关注指数是排名依据在一定时期内，以中国路面机械网用户群体行为数据为基础，在中国路面机械网整机平台上，网络用户对特定品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的综合关注指数。

从工程机械企业角度看，一方面，品牌关注指数体现了用户对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用；另一方面，关注指数能够敏锐快速的反映主机企业宣传推广活动及营销的效果，即在用户当中的影响力和覆盖面。

从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。

TOP 10 评述

盘点这10家企业，高端、优质，是他们的共同特点，他们是积淀深厚的本土或者国际力量，他们是不折不扣的工程机械“实力派”。它们的连续入围，见证了品质本身带给世界的强劲说服力；它们的强势上榜，让我们有理由相信，未来优势品牌，必将全面主导这个充满硝烟的战场。

三一、徐工、中联重科依然占据着这一榜单的前三位，这也反映了其在中国工程机械用户心目中不可撼动的绝对品牌影响力。当然，如果以企业规模、销量排序，徐工仍然是中国工程机械行业当之无愧的行业第一，但在此次“2011中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”上，三一集团以1492960的品牌关注指数领先第二位的徐工和第三位的中联重科40多万票，牢牢占据着榜首的位置，这也进一步印证了近年来，三一在品牌营销和创新上的巨大成功。如果我们把中国工程机械行业主要企业在品牌营销上进行的突破和创新称之为“营销的革命”，那么三一近年来做出的营销创新我们则可称之为“革命性的营销”，这也很好的解释了为何三一能高居这一榜单的首位。

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在前三强之外，另外七强同样是我们耳熟能详的大企业。作为中国装载机行业的最具价值的品牌，柳工位列第四丝毫不让人惊讶。另外，同样作为中国装载机行业龙工企业的临工和龙工均入选了此次TOP10，多年的市场耕耘和装载机行业庞大的市场销量，使得中国装载机行业前三强企业紧紧被用户“锁定”。而在这三强中，尤其值得我们称道的是山东临工，2011年山东临工装载机销量历史性地首次称雄行业，这很大程度归功于其一系列高调、颇具创新性的品牌营销战略。

而对于另外四强，小松、沃尔沃建筑设备、日立建机、山河智能，他们最大的相似点是挖掘机都是其公司的主要业务。中国挖掘机行业俨然成为近年来中国工程机械行业各大板块最为炙手可热的“明星行业”，庞大的用户群体使得各挖掘机企业同样成为“明星企业”。小松、日立建机作为全球最大的挖掘机制造商之一，入选此次TOP10毫无争议和悬念；沃尔沃建筑设备近年来在中国市场的拓展一直有条不紊，特别是其在品牌定位与塑造更是中国工程机械行业的标杆企业；而对于山河智能的入选，我们可更多的归结为其在小挖领域不遗余力的拓展以及近年来在品牌提升上的不懈努力。

在“2011中国工程机械品牌关注度TOP10排行榜”这一总榜单之外，中国路面机械网针对行业各大细分板块，特别推出了“2011中国路面机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2011中国土方机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2011中国混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2011中国桩工机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2011中国起重机械品牌关注度TOP10排行榜”，其排名同样是依据中国路面机械网的用户对各细分板块内的工程机械品牌或该领域产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的品牌关注指数。

注：本排行榜中的品牌点击人气可能受企业上榜产品的数量及与该品牌在中国地区的市场影响力左右，排名的最大的意义是反映中国工程机械用户对该品牌的关注程度的体现。排名结果不能代表该品牌本身的产品、价格、质量、服务等方面的价值因素。

中国路面机械网的品牌关注度排行榜是目前工程机械行业唯一一家对工程机械品牌和产品进行深入调查、研究的专业、权威媒体。我们本着公平、公正、公开的原则，简单地说该榜单完全是“用户自己排出来的”，在此基础上我们只是进行简单的整合。我们希望通过本排行榜能充分、有效的反映品牌或产品在市场的受欢迎程度，对工程机械厂商与用户都具有双向的指导意义。